The Hidden Carbon Cost of Short-Form Video AI: Examining the Sustainability Paradox in Social Media Marketing

Avtorji

Krisztina Finta
Budapest Metropolitan University, Faculty of Business, Communication and Tourism
https://orcid.org/0009-0007-6015-9434
Csaba Dezső Dér
Budapest Metropolitan University, Faculty of Business, Communication and Tourism
Klaudia Gabriella Horváth
Metropolitanska univerza v Budimpešti, Fakulteta za poslovne vede, komunikacijo in turizem
https://orcid.org/0000-0003-0316-9744
Edward Jay Mansarate Quinto
Mapua University, School of Foundational Studies and Education
https://orcid.org/0000-0003-0265-7105
DOI: https://doi.org/10.18690/um.epf.7.2026.38

Kratka vsebina

This study investigates the sustainability paradox inherent in AI-driven short-form video marketing, where the rapid adoption of generative tools (e.g., Runway, Pika, Sora) increasingly conflicts with corporate Net Zero commitments. Drawing on a systematic literature review (2019-2026) at the intersection of AI ethics, environmental science, and marketing, alongside scenario-based carbon modeling, the analysis demonstrates that video generation consumes approximately 30 times more energy than image creation. Estimates indicate that a mid-sized marketing team generating 2,500 AI videos annually can emit up to 325.5 kg CO₂ - a hidden environmental cost largely obscured by decentralized "shadow AI" practices and the lack of AI-specific sustainability metrics in current KPIs. To address this reporting gap, particularly in light of expanding Scope 3 disclosure requirements under the EU CSRD, the paper introduces the Carbon Per Mille (C-CPM) indicator. By proposing algorithmic greenwashing as a conceptual lens, this research provides an initial academic assessment of the carbon footprint of AI video generation and advocates for the integration of carbon-aware operational strategies.

Biografije avtorja

Krisztina Finta, Budapest Metropolitan University, Faculty of Business, Communication and Tourism

 Krisztina se že več kot 10 let ukvarja z digitalnim trženjem, s poudarkom na načrtovanju kampanj, analizi podatkov in uporabi orodij, ki temeljijo na umetni inteligenci. Kot vodja trženja pri Oszkár Telekocsi je igrala aktivno vlogo tako v strateških kot operativnih funkcijah. Trenutno dela kot neodvisna svetovalka in poučuje družbene medije in trženje malih in srednje velikih podjetij na Metropolitanski univerzi v Budimpešti, kjer je integracija rešitev umetne inteligence ključni poudarek njenih predmetov.Budimpešta, Madžarska. E-pošta: kfinta@metropolitan.hu

Csaba Dezső Dér, Budapest Metropolitan University, Faculty of Business, Communication and Tourism

Csaba Dezső Dér. Dezső Dér je izredni profesor in vodja Inštituta za trženje in komuniciranje na Metropolitanski univerzi v Budimpešti, kjer poučuje od leta 2008. Doktoriral je iz zgodovine na Univerzi Eötvösa Loránda leta 2010. Njegove raziskave se osredotočajo na kulturno trajnost in vlogo trendov tržnega komuniciranja pri spodbujanju kulturne potrošnje. V praksi je prispeval k inovativnim kulturnim projektom, kot so publikacijska serija Nacionalne obletnice, Program nacionalnega spomina Republike Madžarske in obiskovalni in izobraževalni center »Mi, Madžari«.

Budimpešta, Madžarska. E-pošta: cder@metropolitan.hu

Klaudia Gabriella Horváth, Metropolitanska univerza v Budimpešti, Fakulteta za poslovne vede, komunikacijo in turizem

Klaudia deluje na področju upravljanja inovacij od leta 2019, pri čemer se osredotoča na sodelovanje med univerzami in madžarskimi malimi in srednjimi podjetji, procese razvoja izdelkov ter povezave med trajnostjo podjetij in pozicioniranjem izdelkov. Doktorirala je iz javnega upravljanja na Univerzi za javno upravo na Madžarskem. Poleg pedagoških in raziskovalnih dejavnosti je pridobila izkušnje v javni upravi ter v multinacionalnih korporacijah, kot sta P&G in Tungsram, kar ji je omogočilo poglobljen vpogled v praktično izvajanje trajnostnega razvoja v podjetjih.

Budimpešta, Madžarska. E-pošta: khorvath@metropolitan.hu

Edward Jay Mansarate Quinto, Mapua University, School of Foundational Studies and Education

Prof. dr. Edward Jay M. Quinto je redni profesor in dekan Šole za temeljne študije in izobraževanje Univerze Mapúa v Manili na Filipinih. Doktoriral je iz uporabnega jezikoslovja na Univerzi De La Salle leta 2018. Njegove raziskave o psiholingvistiki in sociolingvistiki so bile objavljene v vodilnih jezikoslovnih revijah, vključno z English World-Wide (EWW), International Journal of Multilingualism (IJM) in Asian Englishes (AE). Kot član skupine za strateško umetno inteligenco Mapúa je zastopal Univerzo Mapúa na podelitvi nagrad Wharton-Quacquarelli Symonds Reimagine Education Awards, poimenovanih tudi oskarji izobraževanja, ki so potekale na šoli Wharton Univerze v Pensilvaniji v Filadelfiji v Pensilvaniji v ZDA in v centru Queen Elizabeth II v Westminsterju v Londonu v Združenem kraljestvu.

Manila City, Filipini. E-pošta: ejmquinto@mapua.edu.ph

Prenosi

PDF

Izdaja

Sustainable Governance in the Age of Artificial Intelligence: Interdisciplinary Perspectives on ESG, Digital Transformation and Corporate Responsibility

Strani

729-748

Izdano

3 julij 2026

Kategorije

Avtorske pravice (c) 2026 Univerza v Mariboru, Univerzitetna založba

Licenca

Creative Commons licenca

To delo je licencirano pod Creative Commons Priznanje avtorstva 4.0 mednarodno licenco.

Kako citirati

Finta, K., Dezső Dér, C., Horváth, K. G., & Mansarate Quinto, E. J. (2026). The Hidden Carbon Cost of Short-Form Video AI: Examining the Sustainability Paradox in Social Media Marketing. V J. Belak & S. Oberman Peterka (Ur.), Sustainable Governance in the Age of Artificial Intelligence: Interdisciplinary Perspectives on ESG, Digital Transformation and Corporate Responsibility (str. 729-748). Univerzitetna založba Univerze v Mariboru. https://doi.org/10.18690/um.epf.7.2026.38