Greenwashing and Greenhushing in the Hungarian Consumer Market

Avtorji

Róbert Balku
Budapest Metropolitan University, Faculty of Business, Communication and Tourism
https://orcid.org/0009-0000-6684-495X
Ágnes Fűrész
Hungarian University of Agriculture and Life Sciences, Doctoral School of Economic and Regional Sciences
https://orcid.org/0009-0009-7202-0928
Mátyás Imre Kovács
Széchenyi István University, Doctoral School of Regional Sciences and Business Administration
András Szeberényi
Budapest Metropolitan University, Institute of Marketing and Communication
https://orcid.org/0000-0002-1387-0350
DOI: https://doi.org/10.18690/um.epf.7.2026.33

Kratka vsebina

This study investigates the impact of greenwashing and greenhushing on consumer trust in the Hungarian market. Based on an online survey of 410 respondents conducted between November 1, 2024, and March 10, 2025, the results are presented through three research questions focusing on conceptual awareness, recall of international scandals, and purchasing decision factors. Data analysis utilized descriptive statistics and two-sample Z-tests at a 5% significance level. Findings reveal that while the Volkswagen “Dieselgate” scandal is widely recognized, other major cases – such as Chevron or BP – show a rapid decay in public memory. Furthermore, 74% of participants were completely unfamiliar with greenhushing. Statistical tests confirm that the inability to identify the „Seven Sins of Greenwashing” is a systemic issue, with over 34% of respondents unable to name a single deceptive practice. Due to “label fatigue”, consumers bypass official certifications, prioritizing social media and brand reputation.

Biografije avtorja

Róbert Balku, Budapest Metropolitan University, Faculty of Business, Communication and Tourism

Róbert Balku je študent poslovne administracije na Metropolitanski univerzi v Budimpešti, na Inštitutu za trženje in komunikacije, na oddelku za trženje. Že dve desetletji dela na področju operacij in razvoja informacijske tehnologije. Hkrati prinaša dragocene izkušnje iz industrije, pridobljene pri podjetju Oracle Global Services Hungary Kft. Njegova glavna poklicna področja so analiza delovanja in odpravljanje težav IT-sistemov in podatkovnih baz, prepoznavanje ozkih grl, optimizacija poizvedb in izboljšanje učinkovitosti poslovanja v oblaku.

Budimpešta, Madžarska. E-pošta: robert.balku@gmail.com

Ágnes Fűrész, Hungarian University of Agriculture and Life Sciences, Doctoral School of Economic and Regional Sciences

Ágnes Fűrész je doktorska študentka na Madžarski univerzi za kmetijstvo in bioznanost (MATE), doktorski šoli za ekonomske in regionalne vede. Ima devet let izkušenj kot strokovnjakinja za trženje in komunikacije, specializirana za notranje in zunanje korporativno komuniciranje ter upravljanje družbenih medijev, z izkušnjami v industriji pri MAVIR ZRt. Njene trenutne raziskave se osredotočajo na vedenje, vzorce in stališča potrošnikov, povezane z obnovljivimi viri energije in ozaveščenostjo o energiji. Poleg tega raziskuje vlogo spletne komunikacije in umetne inteligence pri spodbujanju energetske ozaveščenosti.

Gödöllő, Madžarska. E-pošta: furesz.agnes@phd.uni-mate.hu

Mátyás Imre Kovács, Széchenyi István University, Doctoral School of Regional Sciences and Business Administration

Mátyás Imre Kovács je doktorski študent na Univerzi Széchenyi István, Doktorski šoli za regionalne znanosti in poslovno administracijo. Na področju spletnega komuniciranja aktivno deluje že osem let. Njegova glavna akademska in strokovna zanimanja se vrtijo okoli presečišča sodobnih digitalnih rešitev in okoljske ozaveščenosti. Njegove raziskave so natančneje osredotočene na trajnost, tehnologijo veriženja blokov ter širše ekonomske in družbene vplive kriptovalut na sodobne trge.

Győr, Madžarska. E-pošta: kovacs.imre.matyas@sze.hu

András Szeberényi, Budapest Metropolitan University, Institute of Marketing and Communication

Dr. habil. András Szeberényi je habilitirani univerzitetni profesor in vodja oddelka za trženje na Metropolitanski univerzi v Budimpešti, Inštitutu za trženje in komunikacije. Ima habilitacijo iz ekonomije in organizacijskih znanosti. Od leta 2012 raziskuje različne dimenzije trajnosti, s poudarkom na regionalnih in generacijskih študijah. Od leta 2022 se je njegovo raziskovanje razširilo na preučevanje socialno-psiholoških učinkov podnebne tesnobe in vključevanja umetne inteligence na teh področjih. Ima veliko strokovnega znanja na področju visokošolskega izobraževanja, usposabljanja in znanstvenih raziskav.

Budimpešta, Madžarska. E-pošta: szeberenyi.andras@sze.hu

Prenosi

PDF

Izdaja

Sustainable Governance in the Age of Artificial Intelligence: Interdisciplinary Perspectives on ESG, Digital Transformation and Corporate Responsibility

Strani

631-644

Izdano

3 julij 2026

Kategorije

Avtorske pravice (c) 2026 Univerza v Mariboru, Univerzitetna založba

Licenca

Creative Commons licenca

To delo je licencirano pod Creative Commons Priznanje avtorstva 4.0 mednarodno licenco.

Kako citirati

Balku, R., Fűrész, Ágnes, Kovács, M. I., & Szeberényi, A. (2026). Greenwashing and Greenhushing in the Hungarian Consumer Market. V J. Belak & S. Oberman Peterka (Ur.), Sustainable Governance in the Age of Artificial Intelligence: Interdisciplinary Perspectives on ESG, Digital Transformation and Corporate Responsibility (str. 631-644). Univerzitetna založba Univerze v Mariboru. https://doi.org/10.18690/um.epf.7.2026.33