Digitalni marketing kao alat za promociju ruralnog turizma u Međimurskoj županiji

Digitalni marketing postao je jedan od najvažnijih alata u promociji ruralnog turizma, a rezultati provedenog istraživanja u Međimurskoj županiji pokazuju njegovu ključnu ulogu u oblikovanju turističke percepcije i ponašanja. Analiza ukazuje na to da digitalni sadržaji, osobito videomaterijali, objave influencera i vizualne komunikacijske forme na društvenim mrežama, značajno utječu na odluku turista o posjetu. Najmlađa populacija pokazuje najvišu razinu angažmana i najpozitivniju percepciju korisnosti digitalnih sadržaja, dok starije skupine iskazuju umjereniji interes i veću sklonost tradicionalnim izvorima informiranja. Unatoč ukupno pozitivnoj percepciji digitalnih kampanja, rezultati otkrivaju nedostatke u prikazivanju autentične kulturne i ruralne stvarnosti, što predstavlja važno razvojno područje za buduće strategije. Preporuke dobivene istraživanjem naglašavaju potrebu za multikanalnim pristupom koji kombinira službeni web, društvene mreže, multimedijalne sadržaje i suradnju s mikro- i makroinfluencerima. Posebno se ističe važnost storytellinga i uključivanja lokalne zajednice u kreiranje digitalnih sadržaja, jer autentične priče, lokalni proizvodi i angažman zajednice povećavaju povjerenje i emocionalnu povezanost turista s destinacijom. Ističe se potreba za kontinuiranim mjerenjem učinaka digitalnih kampanja putem jasno definiranih pokazatelja uspjeha, što omogućuje prilagodbu strategije u skladu s promjenama na tržištu. Sustavnom primjenom digitalnih alata i održivih komunikacijskih praksi, Međimurska županija može dodatno ojačati svoju poziciju vodeće ruralne destinacije kontinentalne Hrvatske.