Rebrendiranje vidikovca Mađerkin breg: Novi pogled na doživljaj Međimurja

Ovaj rad istražuje mogućnosti rebrendiranja vidikovca Mađerkin breg kao inovativne ruralne destinacije Međimurja kroz primjenu digitalnih tehnologija, gejmifikacije i održivih pristupa. Polazeći od teorijskih koncepata destinacijskog brendiranja, iskustvenog turizma i pametnih turističkih ekosustava, rad analizira kako integracija proširene stvarnosti (AR), digitalnog storytellinga i korisnički generiranog sadržaja može oblikovati novi identitet lokacije i povećati angažman posjetitelja. Empirijski dio istraživanja obuhvatio je kombinaciju kvalitativnih i kvantitativnih metoda, uključujući intervjue s lokalnim akterima, terenska opažanja i anketu provedenu među 120 ispitanika. Rezultati pokazuju da 85 % sudionika pozitivno ocjenjuje potencijal destinacije, dok 70 % izražava spremnost sudjelovati u interaktivnim digitalnim aktivnostima poput AR igara, što potvrđuje visoku razinu tržišne prihvatljivosti. SWOT i PESTEL analize ukazuju da su prirodni pejzaž, vinska tradicija i kulturna autentičnost ključne snage destinacije, dok su najveći izazovi ograničena digitalna vidljivost i sezonalnost. Predloženi model „Smart Viewpoint“ integrira održivu infrastrukturu, AR interpretaciju i participaciju lokalne zajednice, s očekivanim ekonomskim učinkom (ROI 66,7%) i povećanjem broja posjetitelja za više od 30 %. Rad zaključuje da Mađerkin breg može postati referentni primjer digitalno transformiranog ruralnog turizma u jugoistočnoj Europi te preporučuje daljnja istraživanja u području evaluacije digitalnih iskustava i njihove dugoročne održivosti.