Subjective Knowledge and AI Privacy Risks

Avtorji

Mari Paalimäki
Univerza v Jyväskyläju, Fakulteta za poslovne in ekonomske vede
Juha Munnukka
Univerza v Jyväskyläju, Fakulteta za poslovne in ekonomske vede
DOI: https://doi.org/10.18690/um.fov.4.2026.68

Kratka vsebina

Artificial Intelligence (AI) systems are increasingly used in everyday decision-making, but the adaptive and opaque nature makes them difficult to understand, creating uncertainty in evaluating risks. Prior research has examined privacy risk through factors such as trust and perceived control but lacks an explanatory mechanism for how individuals assess such risk in AI context. This study explores the role of subjective knowledge, defined as individuals' perceived understanding of a system, in shaping privacy risk perception using a pilot experiment with two modalities (text vs. voice). The results suggest that subjective knowledge is associated with privacy risk perception and usage intention, providing preliminary insight of the underlying mechanism and highlighting its importance in AI-based interaction.

Biografije avtorja

Mari Paalimäki, Univerza v Jyväskyläju, Fakulteta za poslovne in ekonomske vede

Mag. Mari Paalimäki je doktorska raziskovalka na področju trženja na Ekonomski fakulteti Univerze v Jyväskyläju (Finska). Njeno raziskovalno delo se osredotoča na odločanje v zvezi z zasebnostjo v dobi sistemov umetne inteligence, s posebnim poudarkom na vidiku potrošniškega vedenja. Poleg raziskovalnega dela predava in mentorira diplomske naloge na Oddelku za trženje Ekonomske fakultete Univerze v Jyväskyläju.

Jyväskylä, Finska. E-pošta: mari.s.paalimaki@jyu.fi

Juha Munnukka, Univerza v Jyväskyläju, Fakulteta za poslovne in ekonomske vede

Dr. Juha Munnukka je višji raziskovalec na področju trženja na Ekonomski fakulteti Univerze v Jyväskyläju (Finska). Njegova raziskovalna področja vključujejo potrošniško vedenje, digitalno in na umetni inteligenci temelječo tržno komunikacijo ter vplivniško trženje. Vodil je in sodeloval v številnih raziskovalnih projektih, trenutno pa vodi projekt o virtualnih vplivnikih, ki temeljijo na umetni inteligenci. Munnukka je objavljal v različnih akademskih revijah, kot so Journal of Interactive Marketing, Industrial Marketing Management, Computers in Human Behavior, Journal of Marketing Management, Journal of Service Theory and Practice ter Journal of Product and Brand Management. 

Jyväskylä, Finska. E-pošta: juha.t.munnukka@jyu.fi

Prenosi

PDF

Izdaja

39th Bled eConference: Co-Creating Human-Centred and Responsible Digital Futures; Conference Proceedings

Strani

1034-1050

Izdano

5 junija 2026

Zbirka

Blejska eKonferenca

Kategorije

Avtorske pravice (c) 2026 Univerza v Mariboru, Univerzitetna založba

Licenca

Creative Commons licenca

To delo je licencirano pod Creative Commons Priznanje avtorstva 4.0 mednarodno licenco.